Sustentabilidade

Expressão contemporânea altamente em voga, a palavra sustentabilidade é hoje usada de muitas maneiras, sendo que muitas vezes seu significado não é muito claro, o quê por vezes, pode levar à rejeição do conceito. No entanto, é correto e necessário buscar no contexto empresarial formas de sustentabilidade para um modelo de negócios de longo prazo, auto-sustentável e que seja alinhado com as exigências de todos os envolvidos: comunidade, funcionários, fornecedores, clientes, para citar apenas os mais importantes.
Nos dias de hoje, para que se alcance o sucesso contínuo, a empresa precisa desenvolver estratégias de negócios que levem todos estes diferentes aspectos em consideração. Num primeiro momento o sucesso de curto prazo pode ser alcançado e até mesmo ser mais provável, ignorando-se os impactos ambientais e sociais de suas operações. Entretanto para as empresas que querem permanecer nos negócios por muito mais tempo, faz-se necessário reduzir constantemente os impactos decorrentes de suas atividades.
Para os líderes empresariais torna-se cada vez maior a necessidade de abordar as questões de impacto social, ambiental assim como nas comunidades em suas operações, porém o quê frequentemente ocorre é apenas uma interpretação superficial ou a supervalorização dos resultados positivos obtidos, relativos à responsabilidade corporativa.
Isso não é apenas contraproducente, mas muito arriscado como demonstram muitos exemplos.
Encarar a responsabilidade corporativa e a sustentabilidade como assuntos secundários ou mesmo como fardos, foge totalmente do ponto em questão. A sustentabilidade oferece um novo modo de se olhar para o mercado e ajuda a criar novos modelos de negócios altamente competitivos. Sustentabilidade não é apenas mais uma área para especialistas manterem as empresas longe de problemas.
Apenas executivos que compreendem realmente essas novas oportunidades estratégicas serão capazes de preparar suas companhias para um futuro lucrativo.